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程伟雄:浪莎涉嫌传销,这是最得不偿失的短视行为

www.todayshow-wearthatthere.com2019-07-20
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编者按:上海良祺品牌管理有限公司纺织服装管理专家兼总经理程伟雄认为,基于浪莎所谓的金字塔计划,可以看出浪莎的管理层具有生产导向和产品思维。商业定位。浪莎股份目前正走捷径,试图走捷径。利用轻资产等商业方式,如直销煽动市场和渠道,实际上这是最短视的行为。

程伟雄认为,袜子和内衣是高频日常消费品。如果浪莎考虑基于品牌自由度的转型升级,做好品牌定位,产品研发和创新,做好渠道商店,应该能够挖掘市场潜力,但浪莎股份转型和升级有点饿,失去了原有的产品和渠道优势。

程伟雄认为,对于浪莎股份而言,纺织内衣行业的窗口期已经过去。浪莎股份面临许多困难,重新关注主业,使其更难发展。涉嫌金字塔计划表明,浪莎股份的管理层更愿意出错。可能厌倦了中期和长期投资的门将导致浪莎股票未来更加艰难的发展。

这位前歌手王浪莎再次被推到了风口浪尖的尖端。在代理商的诉讼下,浪莎股份深深沉浸在“传销之门”中。

最近,浪莎的子公司浪莎针织有限公司(以下简称“浪莎公司”)被湖北省黄梅县人民法院以冻结公司的相关资金账户和翁冠荣的方式被捕。金融机构。

业内人士认为,近年来,浪莎股份的表现不稳定,线下商店已经关闭,现在却涉嫌传销金字塔。这位前中国“袜子王”陷入了商业困境。此前,浪莎陷入了发展瓶颈并试图改造,但最终却失败了。

在众多危机中,浪莎股份的管理层推动了传销“刮球”的表现,最终导致浪莎的发展日益艰难。

疑似金字塔计划

最近,浪莎的子公司浪莎公司涉嫌传销,并由湖北省黄梅县市场监督管理局向法院提起诉讼,冻结浪莎在金融机构账户中的申请。经黄梅县人民法院审查后,法院认定黄梅县市监察局的申请符合法律规定,5月9日,根据有关法律法规禁止传销,浪莎,翁的相关资金账户关融在金融机构被冻结。

经济学家宋庆辉认为,涉嫌金字塔计划可能对浪莎股份致命。浪莎股份应及时澄清和解释,以免引发市场猜测。对此,北京商报记者采访了浪莎股份相关负责人并未收到相关回复。

根据数据,浪莎股份曾在中国被称为“袜子王”,成立于1995年,由翁荣进,翁冠荣和翁荣迪共同出资。 2007年,浪莎集团在上海证券交易所上市,并成功登陆A股。浪莎集团已经推出了各种行业,如袜子,服装,内衣,家居,金融等,并且公司多次邀请这位超级明星担任该公司的品牌广告代言人,包括天王周华健和Da S徐希元

然而,曾经成为领先公司的浪莎股份并未逃脱逐步下滑。正在尝试改造的浪莎股份已陷入金字塔计划之谜。虽然浪莎是浪莎控股集团有限公司的子公司,但从管理的角度来看,浪莎股份并没有走上电子商务的道路,而是选择了直销的测试。

据了解,浪莎股份于2017年向商务部申请直销许可,但被商务部暂停并未取得许可证。此外,人们对浪莎的无牌直销及涉嫌金字塔计划有疑问。作为回应,浪莎股份有限公司相关负责人回应了“北京商报”记者的采访,称有关媒体报道称直销业务是从事公司集团关联企业的业务,而浪莎股份没有涉及直接销售。

纺织服装管理专家兼上海良祺品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,基于浪莎所谓的金字塔计划,可以看出浪莎的管理层具有生产导向和产品思维的商业定位。浪莎股份目前正试图走捷径,并尝试直接销售。轻资产业务的做法动摇了市场和渠道,实际上这是最短视的行为。

增加了操作压力

在所谓的浪莎金字塔计划背后,正是浪莎表现持续下滑的两难境地。业内人士认为,作为一家上市公司,没有法律意识,但从另一个层面来看,可以看出浪莎股份对市场竞争水平有很大压力,因此他们选择承担风险。

事实上,浪莎的表现近年来一直处于不稳定状态。根据财务报告,2011 - 2015年,归属于上市公司的净利润为3468万元,1037万元,817万元,196万元,亏损2068万元。五年来,利润逐年下降,2015年出现亏损。

自2016年以来,浪莎的业务已开始改善。天悦的数据显示,2018年,1998年至今的第一次分红迎来了。2015 - 2018年,浪莎股份的净利润开始持续增长。根据浪莎2018年年报,营业总收入3.88亿元,同比增长12.86%,归属于上市公司的净利润291,618万元,增长27.05%。

浪莎的实体店近年来也出现了关店的现象。根据2018年年报数据,浪莎股份的门店数量在2018年增加了69家,其中109家已经关闭。到2018年底,剩下456个。其中,仅剩2家店铺,102家经销商特许经营店,剩余440家。

当北京商报记者走访实体店时,发现浪莎股份下的商店大多分布在商场的内衣区。因此,产品主要是袜子,没有内衣产品,并添加了一些裤子和雨伞。产品风格比较陈旧。虽然产品结构在周边商店的竞争中略占优势,但浪莎股份的客流量远低于周边商店。实体店的销售人员告诉北京商报,浪莎店的销售量仍然可以接受,主要针对回头客和老年消费者。

浪莎股份在年报中指出,公司的主营业务“浪莎内衣”品牌正处于建设和培育期,并且在同行中处于不利的竞争格局。纺织内衣行业目前的形势是劳动密集型,技术壁垒和行业壁垒低,产品附加值低,导致产能过剩,劳动力成本上升,企业利润率下降等问题。

程伟雄认为,袜子和内衣是高频日常消费品。如果浪莎考虑基于品牌自由度的转型升级,做好品牌定位,产品研发和创新,做好渠道商店,应该能够挖掘市场潜力,但浪莎股份转型和升级有点饿,失去了原有的产品和渠道优势。

转型测试

浪莎股份长期以来一直在探索转型升级的道路,但并不顺利。 2015年4月,浪莎实际控制人翁荣迪在“中国互联网金融健康论坛”上透露了互联网金融领域。同年5月,浪莎发出通知称“由于重大事项暂停交易”,几天后,“该公司收购相关资产的计划尚未成熟”正在恢复交易。同月,浪莎股份计划收购在建项目。三个月后,由于“拟议项目未来对上市公司的利润贡献不确定”,购买被停止。

除了在其他领域进行水测试外,浪莎还在主营业务中开展了多元化的电子商务和微商业尝试。电子商务业务仍然可以接受,但微型企业已不复存在。

值得注意的是,浪莎股份一再受到袜子行业质量的惩罚。 2015年,在上海市质监局抽查的20批袜类产品中,浪莎是不合格产品之一。 2017年,湖南省工商行政管理局通报了2016年第四季度流通区货物质量检查情况。其中,“浪莎”商标,浪莎女士Lang Slim Seamless Slim内衣被发现不合格。 2019年5月,江苏省市场监督局组织对女性内衣进行监督抽查。其中,浪莎的内衣标签纤维名称和内容与实际情况不符。此外,浪莎还有假冒伪劣的风险。数据显示,假冒浪莎袜类产品曾一度侵蚀浪莎30%的市场份额。

在主要的商业危机下,浪莎在2018年年度报告中制定了商业计划。据估计,2019年的营业收入和利润计划将在2018年增加10%。但是,在行业看来,浪莎股份的前景并不乐观,而且完成商业计划非常困难。

程伟雄认为,对于浪莎股份而言,纺织内衣行业的窗口期已经过去。浪莎股份面临许多困难,重新关注主业,使其更难发展。涉嫌金字塔计划表明,浪莎股份的管理层更愿意出错。可能厌倦了中期和长期投资的门将导致浪莎股票未来更加艰难的发展。

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